'Bebek patlaması kuşağının' sayısal eğilimleri ve toplumsal iletişim araçları yaklaşımları

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dr. Öğretim Üyeleri Ayşe Bengi Özçelik ve Eser Levi, 55-65 gözyaşı aralığındaki bireylerle uzun görüşmeler yaparak "bebek patlaması kuşağının" sayısal eğilimlerini ve içtimai komünikasyon araçları influencer'lığına müteveccih yaklaşımlarını inceledi.

Üniversiteden meydana getirilen açıklamaya göre, araştırma, Paradigm Shifts within the Communication World başlıklı kitapta yayımlandı.

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dr. Öğretim Üyeleri Ayşe Bengi Özçelik ve Eser Levi'ye göre, online vasıtaların genellikle çoluk çocuk çeşidinden kullanıldığı düşünülse de yaşça iri olanlar, sayısal dünyada en çabuk büyüyen kadro olma ayrıcalığı taşıyor.

Son 10 yılda 50-64 gözyaşı grubunun içtimai komünikasyon araçları kullanması yüzdelik 20'den yüzdelik 69'a, 65 gözyaşı üzerinin ise yüzdelik 5'ten yüzdelik 40'a yükseldi.

Bebek patlaması kuşağının bundan hakeza sayısal dünyada dikkate katılması müstelzim müşterek mahveden segmenti bulunduğunu tamlayan Özçelik ve Levi, markaların sayısal enformasyon stratejilerinde bu kuşağı oyunun haricinde bıraktığına ayraç ediyor.

Açıklamada görüşlerine toprak maruz İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dr. Öğretim Üyesi Ayşe Bengi Özçelik, araştırmanın odağına çocuk patlaması kuşağını aldıklarını belirterek, şunları kaydetti:

"Özellikle Kovid-19 döneminden sonradan genel ağ üstünden alışverişin çocuk patlaması kuşağında da yaygınlaşması, bugüne denli önceliklendirilmeyen bu kitleyi de ön plana çıkardı. Bu nedenle tığ de sayısal hayattaki varlıklarının güzel anlaşılamadığı öngörüsüyle onların neler düşündüğünü aramak istedik ve 55-65 gözyaşı aralığındaki bireylerle uzun görüşmeler yaparak neticeleri raporladık."

Bebek patlaması kuşağının komünikasyon araçları kullanma trendleri değişti

Özçelik, 60 gözyaşı beden insanların bundan hakeza Facebook'ta bulunduğu denli Instagram'da da canlı bulunduğunu aktararak, genel ağ alışverişlerindeki paha mukayese imkanı ve hâlâ ehven mahsul bulabilme şansının bu gözyaşı grubunu sayısal dünyaya yaklaştırdığını bildirdi.

Bebek patlaması kuşağının influencer'lardan beklentilerini paylaşan Özçelik, şunları kaydetti:

"Bu kuşağın 4 asliye beklentisi var; uzmanlık, deneyim, sahicilik ve benzerlik. Bir öneriyle karşılaştıklarında öneren ferdin ki bulunduğunu sorguluyorlar. Bir söze bakıyorlar, müşterek de söyleyene... Örneğin, teknolojik müşterek mahsul önerisi olduğunda o ferdin teknolojiden ne denli anladığını dikkate alıyorlar. Deneyim, müşterek başka etken. Influencer'ın önerilmiş bulunduğu ürünü kendisinin kullanmış olması icap ettiğini düşünüyorlar. Örneğin, müşterek annenin özlük evladı düşüncesince kullanıp beğenmiş bulunduğu ürüne güveniyorlar. Sahicilik, eski dü canlı fiil çeşidinden da etkilenen ve çocuk patlaması kuşağı düşüncesince aşırı ehemmiyetli müşterek etken. Paylaşılan içeriğin esas olması gerektiğine inanıyorlar. Benzerlik ise çocuk patlaması kuşağının izleme etmiş bulunduğu influencer ile kendisi ortada müşterek kelep kurmasıyla ilintili. Eğer takipçi, izleme etmiş bulunduğu kişiyle kendini benzetiyorsa onu hâlâ doyurucu buluyor. Aslında bu, başka nesillerde de görebildiğimiz ehemmiyetli müşterek takipçi beklentisi."

Bebek patlaması kuşağı ayrı müşterek mahveden segmenti adına dikkate alınmalı

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dr. Öğretim Üyesi Eser Levi de emek harcamayı az hâlâ finalize buyurmak üzereyken Hootsuite'in o çağda yayınlanmış bulunan 2021'in içtimai komünikasyon araçları trendlerini tartıştığı tutanağına denktaş geldiklerini bildirdi.

Levi, "Rapor, sayısal pazarlamacıların çocuk patlaması kuşağını amaca almamasını hoşnutluk bağlı ön yargıların mutsuz müşterek kararı adına niteliyor. Hareket endüstrisi tedricen dijitale akıllıcasına esneyen bu kuşağın markalar çeşidinden ayrı müşterek mahveden segmenti adına dikkate alınmasını öneriyor." ifadelerini kullandı.

"Bebek patlaması kuşağının" online iktisat biçimlerindeki değişikliğin çabucak alım satım alışkanlıklarıyla da sınırlanmış olmadığını, familya ve arkadaşlarla enformasyon kurma, salık kabul etme ve muhtelif mevzularda araştırı ika hemen hemen da içtimai medyayı kullandıklarını bildiren Levi, "bebek patlaması kuşağının" giyim, teknoloji, cıncık derece mahsul kategorilerinde sürprizlerle kavuşmak istemediğini belirtti.

Levi, "Bu kuşak, özlük ifadeleriyle monitör reklamındaki 'oyuncunun' lafına sağlam de güvenmiyor. Sahici insanların DOĞRU görüşleri onlar düşüncesince hâlâ işlevsel. Bu nedenle bahis konusu etkileyicinin güvenilirliği yüksekse çocuk patlaması kuşağının iktisat ve davranışları üstünde çarpıcı olması ince mümkün. Ayrıca içtimai komünikasyon araçları etkileyicilerini çabucak genel ağ ünlülerinin oluşturmadığını, anadan görme ünlülerin de devir içinde içtimai medyada delici pozisyonuna geldiğini düşünürsek, halihazırda sevdikleri ve güvendikleri müşterek ünlünün Instagram gönderisinde önerilmiş bulunduğu ürüne -ihtiyaçları da varsa- ilgi göstermeleri aşırı olası." ifadelerini kullandı.